Champagne Cartier Cuvée Pommery: o vinho repleto de códigos do luxo

Este artigo tem o enfoque em explorar a criação do Champagne Cartier Cuvée Pommery, mas não para descrever notas de prova deste vinho extraordinário, mas sim, dar luz a concepção do vinho entre duas marcas consolidadas pelos seus históricos de prestígios envoltos ao luxo. A Cartier e a Pommery não são uma collab de luxo tradicional, como o mundo tem visto explodir com diversas empresas na atualidade objetivando somar audiências. Esta junção é uma construção rica de colaboração dentro do universo dos símbolos, onde o vinho em si, já é um valioso símbolo e atua como plano de fundo das marcas envolvidas. A soma do que se consegue com esta junção, é maior do que uma dessas marcas de luxo conseguiria atingir sozinha. E quanto mais intangível é o valor da marca, mais poderoso pode ser o resultado de cooperação entre as mesmas.

1. Rápida História das Marcas “Cartier e Pommery “

Cartier

Fundada em Paris em 1847, a Cartier consolidou-se como uma das mais emblemáticas maisons de jóias do mundo, tornando-se símbolo de elegância, poder e atemporalidade. Seu legado foi construído em servir reis e rainhas, aristocratas e a alta sociedade. Clientes estes, que valorizam herança, exclusividade e distinção.

Pommery

Fundada em Reims na região de Champagne em 1868 pela Madame Pommery. A marca de Champagne Pommery, veio a revolucionar o setor introduzindo o estilo brut, tornando-se uma referência de inovação, elegância e símbolo de celebração.

2.O Cuvée Cartier Champagne Brut

Este cuvée exclusivo primeiramente foi produzido para celebrar os 100 anos da Cartier em 1947. As garrafas do Champagne Cartier de 750 ml foram elaboradas com cristal fino e translúcido, conversando de forma perfeita com o universo das jóias raras e colecionáveis. As garrafas foram acondicionadas como jóias num pack luxuoso vermelho semelhantes aos que as peças da marca entregam aos clientes com as suas obras de artes.

Algumas versões diferentes das garrafas marcam diferentes momentos de celebrações da Maison Cartier, como a garrafa de cor escura produzida para os 150 anos da marca, e que acondiciona o Cuvée Cartier Champagne produzido a partir de vinhos de 32 parcelas de Pinot Meunier criando um cuvée rosé de exceção surpreendente.

3.O Vinho Como Código do Luxo

No segmento do luxo, o valor não está no produto em si, mas no significado histórico, cultural e do símbolo de prestígio que ele carrega. Quando a Cartier se associa à Pommery, há um intercâmbio de atributos intangíveis, repletos de simbolismos. A marca Cartier reflete herança, joalheria, eternidade e precisão, já a Pommery representa celebração, técnica, arte e requinte. Ambas francesas, com os históricos centenários envoltas ao mercado do luxo e que juntas carregam um ecossistema simbólico mais completo, onde o código que transmitem através do magnífico vinho é o de celebração com exclusividade num ritual histórico-cultural.

4.Expansão de Territórios das Identidades das Marcas

As marcas do universo do luxo são extremamente cautelosas e cuidadosas com a extensão do universo em que as suas marcas atuam. Quando decidem fazer o “brand extension” tudo é calculado ao explorar novos contextos para não comprometer o “core business”, se tornando uma forma de entrar em outro universo sem perder a sua pureza identitária que a consolidou ao logo da sua história. Neste caso da Cartier e Pommery, a joalheria estava em busca do universo da alta gastronomia, das artes, do mercado da hospitalidade de luxo e das experiências exclusivas.

5.Experiências Exclusivas

Ao criar um Champagne com a assinatura Cartier, a marca procura ser representada em ocasiões exclusivas nas mãos de um público seleto, que sabe admirar não só a qualidade de um produto ímpar, mas sobretudo os códigos invisíveis embutidos atrás da sua logomarca. Mais do que uma garrafa, o vinho neste caso representa exclusividade e raridade. O Cuvée Cartier Champagne Brut possui versões de meia garrafa e em Magnum, tamanhos elaborados para atender variados contextos do uso deste símbolo. A Maison usa algumas garrafas destas para brindar compras expressivas com seus clientes especiais em suas lojas na finalização das aquisições de peças diferenciadoras. Ela também abre alguns exemplares desses em eventos de arte e moda envoltos ao luxo. Esses Champagnes não estão disponíveis no mercado tradicional de vendas, mas podem aparecer nas mãos de alguns colecionadores seletos e em tamanhos especiais, chegando a valores que só o mercado do luxo entende.

6.Reflexões Finais

As colaborações entre marcas de luxo de setores diferentes não são casuais, quando as fazem são movimentos estratégicos de posicionamento simbólico, buscando a expansão do universo das suas marcas e desejando capitalizar ainda mais o desejo pelos seus produtos. Paradoxalmente unir duas marcas amplia o alcance, mas neste caso sem massificar, por que a colaboração é limitada, o acesso ao produto é restrito e o storytelling é elevadíssimo, com tudo isso somado cria-se o código secreto que só o vinho é capaz de costurar, o tão idealizado “luxo experiencial”. Pois não basta ser luxo, é preciso ter alinhamento profundo e coerência com o DNA das marcas.

Finalizo partilhando que gosto muito deste tema do “luxo” e sobretudo quando envolve o vinho. Portanto para mim é sempre muito prazeroso poder partilhar também as minhas percepções sobre os fatos que são incontestáveis sobre a diferença do que tem preço e do que de fato tem valor, e claro que se a comunicação estiver apontando ao público correto, a experiência com as marcas se torna extraordinária.

Desejo boas provas com bons vinhos e com ricas experiências!
Saudações Báquicas!